Brandimage - Desgrippes & Laga signe le premier salon SkyTeam

Ce lounge accueille les voyageurs de toutes les compagnies membres de l’alliance à l’aéroport de London-Heathrow à partir du 4 juin 2009.

Avec ses deux étages et ses impressionnants 1.600 m2, le lounge SkyTeam est le premier salon commun aux 13 compagnies aériennes de l’alliance, réunissant Air France-KLM, Delta, Aeromexico, Aeroflot, Alitalia, Continental Airlines, China Southern, CSA, Korean Air, Air Europa, Kenya Airways, Copa Airlines. C’est la première fois qu’une alliance aérienne s’implique pour offrir plus qu’une surface à ses clients, mais un lieu avec une vraie personnalité de marque. L’identité de la marque SkyTeam, créée par Brandimage – Desgrippes & Laga en 2000, inspirée d’un ruban traduisant la force et la souplesse de l’alliance, sert de fil conducteur dans l’architecture du salon pour constituer un véritable repère visuel pour le voyageur. Ainsi, à la demande de l’agence, le célèbre botaniste Patrick Blanc a réalisé spécialement pour le salon SkyTeam une dizaine de jardins intérieurs qui transcendent l’espace urbain en un véritable défi à la pesanteur, grâce à une technique de culture unique permettant de s’affranchir des problèmes de poids du substrat. Leur forme adopte les pleins et les déliés du logo à travers les deux étages du salon. Ces rubans végétaux agissent comme une parenthèse oxygénée, une respiration qui rompt avec l’ambiance des espaces clos et artificiels des aéroports. Le salon SkyTeam se démarque des salons au confort standard dans un réel souci d’esthétique et de bien-être. Ainsi se dessinent des zones feutrées, intimistes et personnelles (spa, zones de repos, alcôves…) qui glissent vers des lieux plus vibrants dédiés au partage et à la convivialité (points restauration, bar à vins, salles de lecture, aire de jeux pour enfants). Les lumières et les couleurs jouent un rôle essentiel dans la sensation de relaxation que SkyTeam offre à ses clients au cours de leur passage dans ce hub international. En harmonie avec les matériaux, elles interviennent pour rythmer l’espace. Une gradation de blanc, nuancée de gris, a été choisie pour sa luminosité et sa pureté, évoquant un monde serein entre ciel et mer. L’orangé a été quant à lui retenu pour sa vibrance chaleureuse, son énergie. Les matériaux nobles comme le bois ou le corian ont été privilégiés pour illustrer la valeur ajoutée que SkyTeam offre à ses clients. Afin d’aller jusqu’au bout de l’expression de l’image de marque de SkyTeam, Brandimage a également imaginé les nouveaux uniformes du personnel pour l’ouverture de ce salon. Ce salon marque une nouvelle étape dans le déploiement du territoire d'expression de la marque SkyTeam. Alain Doré, Directeur de la Création de Brandimage – Desgrippes & Laga : " Un client Air France, habitué à un certain référent de qualité, peut être déçu par une escale ne possédant pas de salon d’un niveau de service correspondant. Le salon SkyTeam a été conçu pour répondre à cette problématique. C’est un véritable parti pris, qui remplit son rôle de relais et de représentation des compagnies au sein de leur organisation commune selon sa base-line « caring more about you ». Son degré d’esthétique et de sophistication valorise tous les passagers de l’alliance. Il n’est plus ici question de compétition entre les compagnies, car ici le meilleur, c’est le passager. " Ce salon se révèle un écrin multiculturel au service de toutes les compagnies membres SkyTeam. Il conforte également la déjà riche expérience que Brandimage – Desgrippes & Laga s’est construite en matière de design de lounges d’aéroport au travers de son partenariat de plus de 10 ans avec Air France. Les derniers salons en date conçus pour la prestigieuse compagnie française étant celui de Tokyo-Narita, de Johannesburg et l’espace Première à Paris CDG. Contact presse : Annette Klek
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