CONCOURS INNOVATION DESIGN
BRANDIMAGE NOVOTEL ENSAAMA

Envie de lobby… invitation au mieux recevoirBrandimage initie tous les ans un concours innovation avec les étudiants d’une école de design et en partenariat avec un annonceur. Partager l’expertise de l’agence en stratégie de marques et architecture commerciale dans l’échange avec ces jeunes talents, observatoire de l’évolution des comportements, fait naître des visions nouvelles, déclenche les réflexes de demain.   Cette année les étudiants de l’ENSAAMA Olivier de Serres ont confronté leur imagination avec la réalité du projet qui leur a été soumis par Novotel : « Imaginez le futur lobby Novotel en centre ville » 42 étudiants repartis en 16 groupes ont participé à ce concours dans le cadre de leur formation à l’ENSAAMA. Chacun apportant des réponses innovantes et un éclairage intelligent concernant la refonte des espaces publics Novotel. 4 groupes primés – remise de prix le 1 mars 2011Après quatre mois de travaux et plusieurs réunions intermédiaires animées par Alain Doré, un Jury composé de représentants de Novotel et Brandimage a sélectionné 4 projets gagnants. Ils sont aujourd’hui exposés au Lieu du Design. Pierre Lagrange, Directeur Marketing Novotel, et Alain Doré, Directeur de Création Brandimage remettent les prix aux étudiants. Un concours inscrit dans le parcours pédagogiqueContrairement à de nombreux concours lancés par des entreprises, ce concours s'inscrit dans le parcours pédagogique des étudiants. Un contrat a été signé en amont avec l'école définissant un cadre et des objectifs précis en accord avec les professeurs afin que ce travail participe à la formation des étudiants. Pierre Lagrange, Directeur Marketing, Novotel« Nous avons été impressionnés par la qualité des travaux réalisés par les étudiants de l’école, tant du point de vue de la qualité des réflexions que de leur formalisation. Ce qui est déterminant pour nous, c’est de voir comment une future génération de clients âgée d’environ 20 ans, envisage de manière générale l’hôtellerie et les nouveaux usages et propose des innovations de rupture. »  Alain Doré, Directeur de Création, Brandimage« Les différents groupes ont mené une réflexion très précise et argumentée avec des propositions créatives construites en fonction du brief donné par Novotel. La plupart ont appréhendé le projet dans démarche complète en englobant tous les services du lobby, du check in aux espaces bar et petit-déjeuner. De l'étude de la circulation dans l'espace en fonction des différentes heures de la journée, au design de mobilier spécifique et à l'éclairage, tout y était. D'autres se sont focalisés sur un élément clé avec un point de vue très affirmé.   Chaque réunion intermédiaire a donné lieu à des échanges passionnants avec les étudiants : la fraîcheur de leur approche de la marque, leur perception des services hôteliers et leurs propositions parfois étonnantes remettant régulièrement en question les convictions établies ». Marie-José Mascioni, Directrice de l’ENSAAMA« Ce projet a immédiatement intéressé nos enseignants car c’est un projet transversal, englobant aussi bien l’architecture, l’environnement, la communication visuelle et la création industrielle. J’ai été surprise par la manière dont les étudiants ont traité l’espace, car c’était vraiment original, et la manière dont ils se sont emparés de la connaissance d’une grande chaîne hôtelière ».

CONTACT PRESSE Annette Klek Tél : +33 (0)1 44 18 45 15